El exministro de Ecología, Ihor Shevchenko, encabezó la lista de políticos ucranianos que más invirtieron en publicidad política en Facebook. Según un estudio del movimiento Chesno, en 2025 gastó más de 8.500 dólares en la promoción de sus propias publicaciones. En sus publicaciones patrocinadas, Shevchenko promueve posturas radicales —desde la pena de muerte para funcionarios corruptos hasta el regreso de Ucrania al programa nuclear— y sondea la opinión pública sobre una posible presidencia de Valeriy Zaluzhny.
El movimiento Chesno analizó las campañas publicitarias de políticos ucranianos en Facebook y descubrió quién pagaba más por qué mensajes. El principal responsable resultó ser el exministro de Ecología, Ihor Shevchenko, quien durante un año lanzó activamente publicidad dirigida desde su página personal, invirtiendo más de 8.500 dólares.
Estas publicaciones pagadas no se limitaban a las relaciones públicas convencionales. Shevchenko recurría a eslóganes que apelaban claramente a las emociones del electorado: la pena de muerte para los funcionarios corruptos, el rechazo a la integración europea y la recuperación del estatus nuclear para Ucrania. Otra estrategia consistía en la publicidad de artículos con retóricas como "¿Zaluzhny, el próximo presidente?". Los analistas registraron al menos cinco publicaciones de este tipo, todas ellas pagadas.
Al mismo tiempo, Shevchenko promovió textos «sobre sí mismo»: reflexiones del autor sobre la crianza de los hijos, su postura sobre la comunidad LGBT y valoraciones morales sobre diversos temas sociales. Chesno cree que esta estrategia no solo busca captar la atención del público, sino también formar un núcleo electoral propio y reconocible para una posible participación en las elecciones.
El segundo mayor contribuyente fue Oleksandr Feldman, diputado de Járkov por el grupo Restauración de Ucrania, con más de 6.000 dólares. Su publicidad se centra en sus posturas políticas personales y en las actividades del Ecoparque Feldman. Al mismo tiempo, el parque ha sido acusado repetidamente por UAnimals: activistas por los derechos de los animales afirman que las instalaciones mantienen animales sin los permisos correspondientes y en contravención de las normas.
En tercer lugar se encuentra el líder de "Solidaridad Europea", Petro Poroshenko, con gastos de aproximadamente 6.100 dólares. En su caso, la publicidad funciona de manera diferente: no se trata tanto de ultimátums ideológicos como de una demostración de actividad. Poroshenko difunde videos y publicaciones sobre su labor parlamentaria, sus viajes benéficos, su apoyo al ejército, así como información sobre la presión de las sanciones en su contra.
La lista de los anunciantes más activos incluye también a los diputados Larisa Bilozir y Oleksandr Kachura (con una inversión de aproximadamente 3.500 dólares cada uno), al presidente del Consejo de Defensa de Kryvyi Rih, Oleksandr Vilkul, a la presidenta del Consejo Regional de Khmelnytskyi, Violetta Labazyuk, así como a Oleksiy Leonov y Pavlo Zhebrivskyi. Esto confirma que la publicidad política hace tiempo que trascendió los límites de las facciones parlamentarias y se ha convertido en una herramienta de autopromoción en las regiones.
El movimiento "Chesno" pone de relieve otro aspecto. Gran parte de estos anuncios en Facebook no parecen, formalmente, una campaña electoral. Se trata de una "opinión personal de un político", una "iniciativa pública" o un "tema social", pero en realidad estos mensajes construyen una imagen, aumentan el reconocimiento y ponen a prueba la reacción del público ante mensajes específicos. De hecho, se trata de un inicio discreto de campañas sin un anuncio oficial.
Es decir, Facebook se ha convertido no solo en una plataforma de autopromoción para los políticos ucranianos, sino en un espacio donde se puede ver de inmediato qué ideas están ganando popularidad, quién reacciona a ellas y a quién se puede convertir en un votante fiel. Ihor Shevchenko, con su combinación de tesis radicales y autopromoción personal, es hasta ahora el actor más influyente en este ámbito.
