Puede que el Black Friday ya no sea tan importante como antes, pero sigue siendo el evento del año para los jóvenes. Una nueva encuesta de AT&T muestra que la Generación Z es la más propensa a comprar el Black Friday, mientras que los compradores mayores posponen cada vez más sus compras hasta las últimas semanas antes de Navidad. La temporada de compras navideñas llega en medio de la incertidumbre económica, lo que está provocando que los compradores cambien sus hábitos y sean más cautelosos.
Los datos de una encuesta muestran que el 40% de la Generación Z y el 32% de los millennials planifican sus compras principales durante el Black Friday. En cambio, las generaciones mayores empiezan a comprar activamente solo una o dos semanas antes de Navidad. Este comportamiento se ve influenciado por el aumento general de precios y la menor confianza en la situación económica, lo que obliga a las personas a ser más conscientes de sus gastos.
A pesar del gran interés en las rebajas, los jóvenes están decididos a ahorrar este año. La Generación Z planea gastar un 23 % menos que el año pasado, la mayor disminución de cualquier grupo de edad. En comparación, el año pasado, el mismo grupo planeó aumentar su gasto en un 37 %. En general, el pronóstico indica que el gasto del Black Friday podría disminuir aproximadamente un 4 % este año.
Otro cambio importante: los compradores eligen cada vez más las tiendas locales. El 77 % de los encuestados está dispuesto a comprar en pequeños comercios si sus precios son comparables a los de las grandes cadenas. Los compradores son cuidadosos con los precios, pero el deseo de apoyar a los comercios locales se convierte en un argumento de peso cuando no perjudica el presupuesto.
La mayoría de la gente sigue encontrando ideas para regalos comprando en tiendas físicas. El 72 % de los encuestados afirmó encontrar la mayor parte de su inspiración en tiendas físicas. La inteligencia artificial aún no juega un papel significativo: solo el 9 % planea usarla para encontrar regalos, aunque los expertos predicen que esta proporción aumentará gradualmente con el tiempo. La mayoría permanece en las plataformas online habituales.
La temporada de descuentos de este año muestra nuevas tendencias: los jóvenes siguen interesados en el Black Friday, pero gastan con más cautela, los compradores prestan atención a las pequeñas empresas y las tiendas físicas conservan el papel de principal fuente de inspiración.
