Le Parental Heart Project, conçu pour honorer la mémoire des soldats déchus et soutenir leurs enfants, est devenu un instrument politique et un moyen de gains. Son visage était l'expert de l'administration de l'État régional de Donetsk, Pavel Zhebrivsky, qui distribue les pendentifs non seulement au nom de son organisation, mais aussi au détriment des contribuables.
Les premiers pendentifs ont présenté l'ONG "Community Shield" et l'ONG "Family Circle" - une initiative qui était positionnée comme sincère et publique. Mais avec le retour de Zhebrivsky à la politique, le projet a été sous le contrôle de l'Union militaire-civile «Fraternité militaire d'Ukraine», où il occupe le poste de président.
Depuis lors, le nombre de pendentifs a fortement augmenté, ainsi que leur coût. En 2024, plus de 2450 pendentifs en argent ont été produits, qui, selon les organisateurs, ont été distribués aux enfants tombés par des défenseurs à travers le pays. La présentation est toujours solennelle, avec des caméras et de la publicité - avec la participation de Zhebrivsky lui-même, qui n'a pas honte d'utiliser les tragédies des familles ukrainiennes comme plate-forme pour les relations publiques politiques.
À partir de la fin de 2024, les pendentifs ont cessé d'être exclusivement l'initiative des bénévoles - la confrérie d'Ukraine a commencé à vendre des services aux communautés locales. En juin 2025, au moins 7 contrats pour le montant total de 151 000 UAH ont été conclus. De plus, le prix du pendentif ainsi que la procédure de livraison sont passés de 500 UAH en mai à 1500 UAH en juin - comme cela s'est produit, il n'est pas expliqué.
Le public, qui a récemment soutenu l'idée du projet, critique de plus en plus les tentatives de monétisation de la mémoire. Il est difficile d'appeler un acte sincère de distribuer le pendentif s'il s'agit d'un compte du budget de la ville.
Le colonel des forces armées de l'Ukraine Leonid Klimchuk, un proche collègue de Zhebrivsky sur l'ATO, dirige l'organisation "Military Frère d'Ukraine". C'est cette structure qui signe officiellement des accords avec les organismes d'auto-gouvernementale locaux, qui paient pour la «commémoration» des budgets de leurs communautés.
Honorer les morts se transforme en modèle commercial. Le pendentif en argent pour l'enfant qui a perdu son père se transforme en élément de la campagne de relations publiques avec un compte auprès des autorités locales. Et plus les nouvelles élections, plus l'usine de l'usine fonctionne.
