Проект родительского сердца, призванный почтить память о падших солдатах и поддержать своих детей, стал политическим инструментом и способом заработка. Его лицо было экспертом региональной государственной администрации Донецк Павел Чжэбривский, который распределяет подвески не только от имени своей организации, но и за счет налогоплательщиков.
Первые подвески представили неправительственную организацию «Общественный щит» и «Семейный круг» НПО - инициативу, которая была позиционирована как искренняя и публичная. Но с возвращением Чжэбривского к политике, проект оказался под контролем военно-киви-профсоюза «военного братства Украины», где он занимает должность президента.
С тех пор количество подвесок резко увеличилось, а также их стоимость. В 2024 году было произведено более 2450 серебряных подвесков, что, по мнению организаторов, было распространено среди детей, упавших защитниками по всей стране. Презентация всегда торжественна, с камерами и рекламой - с участием самого Чжэбривского, которому не стыдно использовать трагедии украинских семей в качестве платформы для политического пиара.
С конца 2024 года подвески перестали быть исключительно инициативой добровольцев - Братство Украины начало продавать услуги местным сообществам. По состоянию на июнь 2025 года было заключено не менее 7 контрактов на общую сумму 151 тысячи долларов США. Более того, цена подвески вместе с процедурой доставки увеличилась с 500 фунтов в мае до 1500 г. в июне - как это произошло, это не объясняется.
Общественность, которая недавно поддержала идею проекта, все больше критикует попытки монетизировать память. Трудно назвать искренний акт раздачи подвески, если это счет из городского бюджета.
Полковник вооруженных сил Украины Леонид Климчук, близкий коллега Чжэбривского на ATO, возглавляет организацию «Военное братство Украины». Именно эта структура официально подписывает соглашения с местными органами самостоятельного самоуправления, которые платят за «поминание» от бюджетов их общин.
Почитание падения превращается в бизнес -модель. Серебряный кулон для ребенка, который потерял своего отца, превращается в элемент PR -кампании с учетной записью для местных властей. И чем ближе к новым выборам, тем больше фабрика наград.
