Бывший министр экологии Игорь Шевченко стал первым в рейтинге расходов на политическую рекламу в Facebook среди украинских политиков. По данным исследования движения «Честно», в 2025 году он потратил на продвижение собственных публикаций более 8,5 тысяч долларов. В платных сообщениях Шевченко продвигает радикальные тезисы — от смертной казни для коррупционеров до возвращения ядерного статуса Украины — и тестирует электоральные настроения по поводу возможного президентства Валерия Залужного.
Движение «Честно» проанализировало рекламные кампании украинских политиков в Facebook и выяснило, кто и за какие месседжи платит больше всего. Лидером оказался бывший министр экологии Игорь Шевченко. Он за год активно запускал таргетированную рекламу со своей личной страницы, вложив более $8,5 тыс.
Эти платные посты не сводились к обычному пиару. Шевченко делал ставку на лозунги, которые явно апеллируют к эмоциям избирателя: смертная казнь для коррупционеров, отказ от евроинтеграционного курса, возвращение Украине ядерного статуса. Отдельное направление – реклама сообщений с риторикой типа «Залужный – следующий президент?». Таких публикаций, зафиксированных аналитиками, было не менее пяти, и все они уходили за деньги.
Параллельно Шевченко рекламировал тексты «о себе»: авторские размышления о воспитании детей, позицию по ЛГБТ-сообществу, моральные оценки разных социальных тем. В «Честно» считают, что эта линия — попытка не просто собирать охват, а формировать собственное узнаваемое электоральное ядро под потенциальное участие в выборах.
Вторым по объему расходов стал харьковский депутат от группы «Восстановление Украины» Александр Фельдман — более 6 тыс. долларов. Его реклама сосредоточена вокруг личных политических позиций и деятельности «Фельдман-Экопарка». В то же время вокруг парка не раз возникали обвинения со стороны UAnimals: зоозащитники заявляли, что заведение содержит животных без надлежащих разрешений и с нарушением условий.
На третьей позиции лидер «Европейской солидарности» Петр Порошенко с расходами около $6,1 тыс. В его случае реклама работает иначе: это не столько идеологические ультиматумы, сколько демонстрация деятельности. Порошенко продвигает ролики и посты о своей депутатской работе, благотворительных поездках, помощи армии, а также публикации о санкционном давлении против него самого.
В перечне наиболее активных рекламодателей фигурируют также народные депутаты Лариса Билозир и Александр Качура (по около $3,5 тыс.), председатель Совета обороны Кривого Рога Александр Вилкул, глава Хмельницкого облсовета Виолетта Лабазюк, а также Алексей Леонов и Павел Жебривский. Это подтверждает, что политическая реклама давно вышла за пределы парламентских фракций и стала инструментом персонального продвижения в регионах.
Движение «Честно» обращает внимание на еще один аспект. Значительная часть этих объявлений в Facebook формально не выглядит предвыборной агитацией. Это либо «личное мнение политика», либо «общественная инициатива», либо «социальный вопрос», но в реальности эти сообщения строят имидж, увеличивают узнаваемость и тестируют реакцию аудитории на конкретные месседжи. Фактически – это мягкий старт кампаний без объявленной кампании.
То есть Facebook для украинских политиков стал не просто площадкой для саморекламы, а полем, где сразу видно, какие идеи «заходят», кто на них реагирует и кого можно превратить в лояльного избирателя. Игорь Шевченко, с его сочетанием радикальных тезисов и персонального самопродвижения, пока в этом поле самый дорогой игрок.
