Der Black Friday mag nicht mehr ganz so bedeutend sein wie früher, ist aber für junge Leute immer noch das Event des Jahres. Eine neue Umfrage von AT&T zeigt, dass die Generation Z am ehesten am Black Friday einkauft, während ältere Käufer ihre Weihnachtseinkäufe zunehmend bis in die letzten Wochen vor Weihnachten verschieben. Die Weihnachtssaison findet inmitten wirtschaftlicher Unsicherheit statt, was dazu führt, dass Käufer ihr Verhalten ändern und vorsichtiger werden.
Umfragedaten zeigen, dass 40 % der Generation Z und 32 % der Millennials ihre größeren Einkäufe am Black Friday planen. Ältere Generationen hingegen beginnen erst ein bis zwei Wochen vor Weihnachten aktiv mit dem Weihnachtseinkauf. Dieses Verhalten wird durch die allgemein gestiegenen Preise und das gesunkene Vertrauen in die Wirtschaftslage beeinflusst, was die Menschen zu einem überlegteren Umgang mit ihren Ausgaben veranlasst.
Trotz des großen Interesses an Sonderangeboten sind junge Menschen dieses Jahr entschlossen zu sparen. Die Generation Z plant, 23 % weniger auszugeben als im Vorjahr – der größte Rückgang aller Altersgruppen. Im Vergleich dazu plante dieselbe Gruppe im letzten Jahr eine Ausgabensteigerung von 37 %. Insgesamt deuten Prognosen darauf hin, dass die Ausgaben am Black Friday dieses Jahr um etwa 4 % sinken könnten.
Eine weitere wichtige Veränderung: Immer mehr Verbraucher bevorzugen lokale Geschäfte. 77 % der Befragten sind bereit, bei kleinen Unternehmen einzukaufen, wenn deren Preise mit denen großer Ketten vergleichbar sind. Verbraucher achten zwar auf die Preise, doch der Wunsch, lokale Unternehmen zu unterstützen, ist ein starkes Argument, solange es das Budget nicht belastet.
Die meisten Menschen finden Geschenkideen nach wie vor beim Einkaufen im stationären Handel. 72 % der Befragten gaben an, sich hauptsächlich in Ladengeschäften inspirieren zu lassen. Künstliche Intelligenz spielt bisher keine bedeutende Rolle – nur 9 % planen, KI zur Geschenksuche einzusetzen, obwohl Experten davon ausgehen, dass dieser Anteil mit der Zeit steigen wird. Die Mehrheit nutzt weiterhin die bekannten Online-Plattformen.
Die diesjährige Rabattsaison zeigt neue Trends: Junge Menschen sind nach wie vor am Black Friday interessiert, geben ihr Geld aber vorsichtiger aus, Käufer achten verstärkt auf kleine Unternehmen, und stationäre Geschäfte behalten ihre Rolle als wichtigste Inspirationsquelle.
