El proyecto "Corazón de Padre", diseñado para honrar la memoria de los soldados caídos y apoyar a sus hijos, se ha convertido en una herramienta política y una forma de lucrarse. Su rostro es el exjefe de la Administración Estatal Regional de Donetsk, Pavlo Zhebrivsky, quien distribuye amuletos no solo en nombre de su organización, sino también con dinero público.
Los primeros condecoraciones fueron otorgados por la ONG "Escudo de la Comunidad" y la ONG "Rodynne Kolo", una iniciativa que se presentó como sincera y pública. Sin embargo, con el regreso de Zhebrivskyi a la política, el proyecto quedó bajo el control de la unión cívico-militar "Hermandad de Combate de Ucrania", de la que es presidente.
Desde entonces, la cantidad de colgantes presentados ha aumentado drásticamente, al igual que su valor. En 2024, se fabricaron más de 2450 colgantes de plata, que, según los organizadores, se distribuyeron a los hijos de los defensores caídos en todo el país. La entrega siempre se lleva a cabo con solemnidad, con cámaras y publicidad, con la participación del propio Zhebrivsky, quien no duda en utilizar las tragedias de las familias ucranianas como plataforma para sus relaciones públicas.
Desde finales de 2024, los colgantes dejaron de ser una iniciativa exclusiva de voluntarios: la Hermandad de Combate de Ucrania comenzó a ofrecer servicios de entrega a las comunidades locales. A junio de 2025, se habían firmado al menos siete contratos por un total de 151 000 UAH. Además, el precio del colgante, junto con el procedimiento de entrega, aumentó de 500 UAH en mayo a 1500 UAH en junio; no se explica cómo ocurrió esto.
El público, que hasta hace poco apoyaba la idea del proyecto, se muestra cada vez más crítico con los intentos de monetizar la memoria. Es difícil considerar la entrega de un colgante un acto sincero si se financia con cargo al presupuesto municipal.
El coronel de las Fuerzas Armadas de Ucrania, Leonid Klymchuk, estrecho colaborador de Zhebrivskyi durante la Operación Tormenta Atómica, dirige la organización "Hermandad de Combate de Ucrania". Esta estructura firma acuerdos oficiales con los gobiernos locales, que financian la "conmemoración" con los presupuestos de sus comunidades.
Honrar a los caídos se está convirtiendo en un modelo de negocio. Un colgante de plata para un niño que ha perdido a su padre se está convirtiendo en un elemento de una campaña de relaciones públicas dirigida a las autoridades locales. Y cuanto más nos acercamos a las nuevas elecciones, más activamente trabaja la "fábrica de honor".
