En marzo de 2025, la Administración Militar Regional de Járkov (KHOVA) creó un nuevo Departamento de Comunicaciones Estratégicas. En menos de tres meses, esta estructura anunció siete licitaciones por un importe total de más de 3,4 millones de grivnas. Todas ellas están relacionadas con la promoción de la imagen positiva de KHOVA en los medios de comunicación, tanto impresos como digitales.
¿A quién se le paga y por qué?
▪️ Se otorgarán 591.000 UAH a la empresaria individual Olena Shaposhnyk, propietaria del medio de comunicación “Dumka”, por 185 publicaciones sobre la restauración de las instalaciones dañadas en la región de Járkov.
▪️ 400.000 UAH se destinarán al periódico municipal “Slobodskyi kray” para colocar al menos 34.662 cm2 de información sobre las actividades de HOVA.
▪️ Otros 398.900 UAH – para la cobertura de la política estatal en el ámbito de los servicios sociales (subasta prevista para el 23 de junio).
▪️ 398.900 UAH – para la puesta en marcha de actividades de evacuación de la población (subasta también el 23 de junio).
▪️ 398.900 UAH – por publicar materiales sobre movilización, resistencia nacional y apoyo a las Fuerzas Armadas de Ucrania (subasta el 26 de junio).
▪️ 600.000 UAH – para “comunicación” sobre la creación de condiciones seguras en los campos de la educación, la ciencia y la salud (subasta el 26 de junio).
▪️ Otros 600.000 UAH – por 185 materiales en línea sobre “apoyo a la actividad económica y al desarrollo comunitario” (subasta el 26 de junio).
Millones: para relaciones públicas, no para armaduras
Estos gastos son especialmente significativos dada la situación en la región, que se encuentra bajo constante presión. Al mismo tiempo, HOVA demuestra una vez más sus prioridades: desde el inicio de la invasión a gran escala, ya ha gastado más de 12 millones de grivnas en campañas de relaciones públicas, servicios de marketing, publicidad, impresión de álbumes de fotos y pago de fotógrafos.
En este contexto, el departamento recién creado, que funciona esencialmente como la “agencia de publicidad” oficial de HOVA, se ha convertido en otra herramienta de autopromoción de los funcionarios a expensas de los contribuyentes.
Si la comunidad se beneficiará de estas "comunicaciones" es una incógnita. Pero, a juzgar por la práctica de campañas anteriores, se trata principalmente de textos personalizados que se duplican en medios de comunicación fieles y redes sociales con el pretexto de "informar".
