El número de ucranianos que planean comprar regalos para Navidad y Año Nuevo este año ha aumentado al 75%, en comparación con el 65% del año pasado, según un nuevo estudio de Deloitte Ucrania. A pesar de la guerra, el gasto en compras navideñas se mantiene estable.
Según la encuesta, la mayoría de los ucranianos planea gastar entre 1.000 y 5.000 grivnas en regalos. Otro 46% afirma que no destinará más de una cuarta parte de sus ingresos mensuales a las compras navideñas. Los expertos de Deloitte señalan que la estructura del gasto prácticamente no ha cambiado desde los primeros meses de la guerra a gran escala.
Al mismo tiempo, cada vez más ucranianos combinan las compras navideñas con la caridad. Casi dos tercios de los encuestados planean destinar parte de sus fondos a obras benéficas, y cuatro de cada cinco planean apoyar a las Fuerzas de Defensa de Ucrania. Los datos sociológicos confirman que, incluso en tiempos de inestabilidad económica, los ucranianos siguen solidarizándose con el ejército y los voluntarios.
Planean regalar principalmente a sus familiares, según el 88% de los encuestados. Los ucranianos compran regalos para sus amigos con mucha menos frecuencia: solo el 40%. Entre los jóvenes, la tendencia de autoregalarse sigue siendo popular: el 49% de los encuestados menores de 30 años planean compras navideñas para sí mismos.
Al elegir regalos, los ucranianos suelen recurrir a herramientas de servicio: comparadores de precios (54%), reseñas en línea (50%) y listas de deseos (46%). Sin embargo, los consejos de líderes de opinión o las recomendaciones de inteligencia artificial siguen siendo los menos influyentes: aproximadamente el 10% de los encuestados confía en ellos.
Los investigadores señalan que incluso en las difíciles condiciones de la guerra, la cultura navideña y la tradición de dar en Ucrania se mantienen estables, y la caridad es una parte integral de las vacaciones de invierno.
