En mars 2025, l'Administration militaire régionale de Kharkiv (KHOVA) a créé un nouveau département de communication stratégique. En moins de trois mois, cette structure a lancé sept appels d'offres pour un montant total de plus de 3,4 millions de hryvnias. Tous concernent la promotion d'une image positive de la KHOVA dans les médias, tant imprimés qu'en ligne.
Qui est payé et pour quoi :
▪️ 591 000 UAH seront attribués à l'entrepreneure individuelle Olena Shaposhnyk, propriétaire du média « Dumka », pour 185 publications sur la restauration des installations endommagées dans la région de Kharkiv.
▪️ 400 000 UAH seront versés au journal municipal « Slobodskyi Kray » pour la publication d’au moins 34 662 cm² d’informations sur les activités de HOVA.
▪️ 398 900 UAH supplémentaires – pour la couverture de la politique de l’État dans le domaine des services sociaux (vente aux enchères prévue le 23 juin).
▪️ 398 900 UAH – pour les activités PR d’évacuation de la population (vente aux enchères également le 23 juin).
▪️ 398 900 UAH – pour la mise en vente de matériel sur la mobilisation, la résistance nationale et le soutien aux forces armées ukrainiennes (vente aux enchères le 26 juin).
▪️ 600 000 UAH – pour la « communication » concernant la création de conditions sûres dans les domaines de l’éducation, de la science et de la santé (vente aux enchères le 26 juin).
▪️ 600 000 UAH supplémentaires – pour 185 documents en ligne sur le thème « soutien à l’activité économique et au développement communautaire » (vente aux enchères le 26 juin).
Des millions – pour les relations publiques, pas pour les armures
Ces dépenses sont particulièrement remarquables compte tenu du contexte régional, marqué par des tensions constantes. Parallèlement, HOVA démontre une fois de plus ses priorités : depuis le début de l’invasion à grande échelle, l’organisation a déjà dépensé plus de 12 millions de hryvnias en campagnes de relations publiques, services marketing, publicité, impression d’albums photos et rémunération de photographes.
Dans ce contexte, le département nouvellement créé, qui fonctionne essentiellement comme « agence de publicité » officielle de la HOVA, est devenu un autre outil d'autopromotion des responsables aux dépens des contribuables.
On ignore encore si la communauté tirera profit de ces « communications ». Mais à en juger par les pratiques des campagnes précédentes, il s’agit surtout de textes sur mesure, dupliqués dans les médias et les réseaux sociaux acquis à leur cause, sous couvert d’« information ».
