Fluffy, un peu effrayant, avec neuf dents et des yeux énormes - le monstre Labubu a conquis le monde de la mode, des collectionneurs et des réseaux sociaux. Il est acheté pour de l'argent fou, collecté, donné aux étoiles, et même ... car ils se battent dans les files d'attente.
Le jouet, qui n'était connu que par des fans de figurines chinoises il y a quelques années, est devenu un véritable phénomène mondial aujourd'hui - de Shanghai à Londres, de la forêt avec Blackpink à David Beckham.
D'où vient Labubu
Le héros est né dans le fantasme de l'illustratrice de Hong Kong, Kasin Luna, inspirée de la mythologie scandinave. Il est apparu pour la première fois comme un personnage dans des livres sur les fées et les trolls. Mais en 2015, la société chinoise Pop Mart a invité l'artiste à coopérer - et donc la véritable réussite a commencé.
Labubu est devenu une partie d'une série de figurines de monstres, qui a été vendu dans des boîtes aveugles - l'acheteur ne savait pas quel type de caractère il obtiendrait. C'est cette attente de "jeu" qui est devenue l'un des principaux facteurs de popularité rapide.
Un monstre avec un bon cœur
L'apparition de Labubu - un mélange de lapin et de troll, avec de longues oreilles, dent avec un sourire et des formes bizarres. Mais Pop Mart assure qu'il est bon, bien qu'il entre souvent dans le désordre. Ce contraste attire des millions de personnes - les enfants et les adultes, qui recherchent quelque chose de non standard, sucré et antifuster.
Tendance mondiale et réussite commerciale
Labubu est vendu dans plus de 30 pays, dont les États-Unis, la Grande-Bretagne et Singapour. En 2024, les ventes en dehors de la Chine s'élevaient à près de 40% des revenus de Pop Mart. Le coût d'un jouet varie - de 25 $ à 70 $, mais sur le marché secondaire, il peut croître plusieurs fois.
Pop Mart a ouvert des milliers de "robots" dans le monde et est devenu un géant de l'industrie. Ses actions sur la bourse de Hong Kong ont pris plus de 500% au cours de la dernière année.
Labubu dans l'environnement vedette
Celebritis est activement soutenu par le jouet: Laba, Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian et récemment, David Beckham, qui a reçu Labubu de sa fille. Les figures sont portées sous forme de décorations sur des sacs, des jeans, des ceintures. C'est une nouvelle vague de fétichisme de la consommation - infantile, mais consciente.
Le phénomène culturel de la nouvelle Chine
Labubu n'est pas seulement un jouet, mais un exemple de "soft power" de la Chine. Même l'agence d'État de Sinhua considère sa preuve de «l'attractivité de la culture chinoise, du monde compréhensible».
Selon les analystes, la Chine démontre que non seulement les véhicules électriques ou l'IA peuvent créer, mais aussi les phénomènes esthétiques qui capturent le monde.
