L'ancien ministre de l'Écologie, Ihor Chevtchenko, arrive en tête du classement des dépenses publicitaires politiques sur Facebook parmi les personnalités politiques ukrainiennes. Selon une étude du mouvement Chesno, il a dépensé plus de 8 500 dollars en 2025 pour promouvoir ses propres publications. Dans ses publications sponsorisées, Chevtchenko défend des positions radicales – de la peine de mort pour les fonctionnaires corrompus au rétablissement du statut nucléaire de l'Ukraine – et sonde l'opinion publique quant à une éventuelle candidature de Valeri Zaluzhny à la présidence.
Le mouvement Chesno a analysé les campagnes publicitaires Facebook des politiciens ukrainiens et a découvert qui payait le plus pour quels messages. Le principal contributeur s'est avéré être l'ancien ministre de l'Écologie, Ihor Chevtchenko. Pendant un an, il a activement diffusé des publicités ciblées depuis sa page personnelle, investissant plus de 8 500 dollars.
Ces publications payantes ne se limitaient pas aux relations publiques classiques. Chevtchenko s'appuyait sur des slogans qui jouaient clairement sur les émotions des électeurs : la peine de mort pour les fonctionnaires corrompus, le rejet de l'intégration européenne, le retour de l'Ukraine au statut nucléaire. Une autre stratégie consistait à diffuser des messages publicitaires au ton accrocheur, comme « Zaluzhny, prochain président ? ». Les analystes ont recensé au moins cinq publications de ce type, toutes monnayées.
Dans le même temps, Chevtchenko a mis en avant des textes « à propos de lui-même » : ses réflexions sur l’éducation des enfants, sa position sur la communauté LGBT et ses analyses morales de divers sujets de société. Chevtchenko estime que cette stratégie vise non seulement à obtenir une couverture médiatique, mais aussi à constituer un noyau électoral identifiable en vue d’une éventuelle participation aux élections.
Le deuxième plus gros donateur est Oleksandr Feldman, député de Kharkiv et membre du parti Restauration de l'Ukraine, avec plus de 6 000 dollars. Sa publicité met l'accent sur ses positions politiques personnelles et les activités de Feldman-Ecopark. Parallèlement, le parc a été accusé à plusieurs reprises par UAnimals : des militants des droits des animaux affirment que l'établissement détient des animaux sans permis et dans des conditions non conformes.
En troisième position figure Petro Porochenko, leader du mouvement « Solidarité européenne », avec des dépenses d'environ 6 100 dollars. Sa stratégie publicitaire est différente : il s'agit moins d'ultimatums idéologiques que de démonstrations d'activité. Porochenko diffuse des vidéos et des publications sur son travail parlementaire, ses voyages humanitaires, son soutien à l'armée, ainsi que des informations sur les sanctions dont il fait l'objet.
La liste des annonceurs les plus actifs comprend également les députés Larisa Bilozir et Oleksandr Kachura (environ 3 500 dollars chacun), le président du Conseil de défense de Kryvyi Rih, Oleksandr Vilkul, la présidente du Conseil régional de Khmelnytskyi, Violetta Labazyuk, ainsi qu’Oleksiy Leonov et Pavlo Zhebrivskyi. Ceci confirme que la publicité politique a depuis longtemps dépassé les frontières des groupes parlementaires et est devenue un outil de promotion personnelle dans les régions.
Le mouvement « Chesno » met en lumière un autre aspect. Une part importante de ces publicités sur Facebook ne ressemble pas formellement à une campagne électorale. Il s'agit soit d'une « opinion personnelle d'un homme ou d'une femme politique », soit d'une « initiative publique », soit d'un « enjeu social ». En réalité, ces messages contribuent à construire une image, à accroître la notoriété et à tester la réaction du public à des messages spécifiques. En fait, il s'agit d'un lancement discret de campagnes, sans campagne annoncée.
Autrement dit, Facebook n'est plus seulement une plateforme d'autopromotion pour les politiciens ukrainiens, mais un espace où l'on peut immédiatement observer les idées qui circulent, les réactions qu'elles suscitent et les personnes susceptibles de devenir des électeurs fidèles. Ihor Chevtchenko, avec son mélange de thèses radicales et d'autopromotion, est à ce jour l'acteur le plus coûteux dans ce domaine.
