En Ukraine, la polémique enfle à nouveau autour du magazine de mode Vogue. La couverture du numéro ukrainien de mars présente des cadets du lycée militaire Ivan Bohun de Kyiv en arrière-plan et le mannequin Karina Mazyar au premier plan. « Ce n'est pas une militaire, mais une civile souriante », s'indignent les internautes sur les réseaux sociaux.
Voici une image extraite du reportage photo de Brett Lloyd, « Ukraine Today ». Ce photographe de renom, qui a collaboré avec Dior, Louis Vuitton et Calvin Klein, s’est rendu deux fois en Ukraine. Il a réalisé des clichés à Kyiv, Kharkiv, à Kostyantynivka (à 17 kilomètres de la ligne de front, près de Kupyansk) et dans la ville dévastée de Toretsk.
Son reportage photo dans le numéro 5 de Vogue Ukraine est « le regard impartial d’un artiste sur la vie quotidienne dans un pays en guerre », explique le site web du magazine Vogue ukrainien.
Les héros des photographies de Brett sont des militaires, actuels et futurs, des vétérans, des médecins, des prêtres de village, des étudiants et des acteurs du théâtre Franko de la capitale.
« Malgré toute la misère de la guerre, j'ai rencontré tellement de gens gentils et talentueux », confie Lloyd. « C'est incroyable de voir à quel point la vie est riche et dynamique en Ukraine. Je veux que le monde entier puisse le constater. ».
Outre la photo de Brett, les pages de la publication présentent de nombreux témoignages d'Ukrainiens qui changent le monde et l'industrie.
La créatrice new-yorkaise Svitlana Bevza évoque les codes culturels ukrainiens, tandis que la commerçante Khrystya Khranovska organise des expositions de journaux intimes d'enfants ayant survécu à l'occupation en Europe. La philanthrope Tetyana Verevska aide de jeunes musiciens à développer leur talent et à remporter des prix lors de concours internationaux prestigieux.
La publication comprend également un projet photographique intitulé « Racines », qui présente un portrait collectif de la jeunesse ukrainienne dispersée à travers le monde.
Mais ce qui fait parler sur les réseaux sociaux, ce ne sont pas les couvertures du magazine, mais les couvertures elles-mêmes. Il y en a deux : une pour la version papier et l’autre pour la version numérique.
La photo numérique représente Oksana « Ksena » Rubanyak, une soldate ukrainienne aux longues tresses rousses. Elle est commandante d'une unité des Forces armées ukrainiennes de Verkhovna. La jeune femme n'avait que 19 ans au début de la guerre. Au printemps 2023, elle a été blessée à Vugledar.
Mais les Ukrainiens ont été indignés de voir une autre photo en couverture de Vogue, montrant des cadets du lycée militaire Ivan Bohun de Kyiv et le mannequin « civil » souriant Karina Mazyar.
Une véritable tempête se prépare sous la publication Instagram du magazine Vogue ukrainien. Voici quelques commentaires d'internautes :
« Donc, le mannequin essaie l'image d'une femme militaire, et les gars du lycée de Bohun se contentent de créer le fond pixelisé nécessaire ? »
« Sérieusement ? Peut-être devrions-nous arrêter de glorifier la guerre ? Pourquoi tous ces sourires, alors qu’on s’amuse tellement ? »
« Tout cloche avec cette couverture, du mannequin civil à l'ambiance joyeuse des magazines pour adolescents des années 90, dans un pays et à une époque où ces jeunes pourraient se retrouver demain dans le hachoir à viande de la guerre. ».
« Les Ukrainiens : ils risquent leur vie pour défendre l’État, ils perdent leurs maisons, leurs emplois, leurs proches, ils vivent au quotidien sous les bombardements et dans l’angoisse. Vogue : au compte de trois, on sourit et on dit « waraaaah ». ».
« Pourquoi cette idéalisation de la guerre ? »
PHOTO AUTOR, INSTAGRAM VOGUE UKRAINE Légende : Vogue Ukraine n’en est pas à sa première publication de photos de militaires. Sur la photo : Clementina « Kafa » Kvindt
Le photographe l'a aussi remarqué. Sous la photo de la militaire, les internautes demandent « Combien a coûté la séance photo ? » et « Pourquoi le photographe n'est-il pas ukrainien ? ».
D'autres, au contraire, ont trouvé la couverture « très forte », « éloquente », avec des « connotations puissantes », et ils réagissent avec surprise à ceux qui pensent différemment.
Un utilisateur se présentant comme un soldat écrit qu'il était satisfait des couvertures jusqu'à ce qu'il voie les commentaires.
Cette couverture est « un miroir d'aujourd'hui », estime-t-il.
« Sur la photo, ce sont des enfants, tous âgés de moins de 18 ans. Les lycéens sont les futurs défenseurs de notre pays. Vous croiserez exactement des adolescents comme eux dans les couloirs. Mais pas tristes ni apeurés. Voilà le visage de notre nation. Croyez-vous que l’Ukraine doive être représentée uniquement par la peur et le sang ? Laissez-nous faire, s’il vous plaît. La vie s’est-elle arrêtée ? Les enfants ne sourient plus ? » écrit-il.
D'autres internautes remarquent que le mannequin ne porte pas un uniforme, mais des vêtements de marque kaki.
« Les Ukrainiens, qui devraient s'unir et se soutenir mutuellement, s'insultent au contraire dans les commentaires. C'est honteux. Le chemin vers la victoire est encore long », écrit le militaire.
« Quand les Ukrainiens sont-ils devenus si susceptibles ? »
Le photographe Serhiy Morgunov, correspondant du bureau ukrainien du Washington Post, a également attiré l'attention sur les débats qui ont enflammé les réseaux sociaux. Selon lui, la couverture de Vogue n'est pas une « romantisation » de la guerre, mais une « représentation romantique des heures sombres », car aucune arme n'y figure.
« Il y a ici des enfants en uniforme militaire. Si vous allez dans une école militaire à Kyiv, vous verrez les mêmes visages radieux et juvéniles dans l'uniforme des Forces armées ukrainiennes. C'est là le drame : ils sont brillants, souriants et pleins de vie », écrit le photographe sur Facebook.
Il considère comme une « critique justifiée » le fait que les cadets figurant en couverture apparaissent en arrière-plan, mais que leurs noms ne soient pas mentionnés dans le magazine.
Mais la perception d’une photo dépend « du point de vue adopté », écrit Morgunov. « À quel moment les Ukrainiens sont-ils devenus si vulnérables que la couverture d’un magazine de mode mettant en scène des cadets ukrainiens et un mannequin ukrainien au centre nous offense en tant que nation, si l’on généralise en parlant d’« insensibilité envers les Ukrainiens » ? » s’interroge le photographe.
D'ailleurs, la couverture ukrainienne a été critiquée non seulement par les Ukrainiens, mais aussi par des internautes étrangers sur les réseaux sociaux.
« C’est étrange », écrivent certains étrangers.
Un internaute polonais partageait l'avis des Ukrainiens : « Cette couverture est affreuse. La guerre est un massacre, un cauchemar pour les populations, et quoi ? Vogue a choisi de faire une couverture avec des mannequins en uniforme de soldat. Et après ? Playboy ? »
La rédaction du magazine n'a pas encore réagi aux discussions sur les réseaux sociaux.
L'équipe prévoit de présenter sa nouvelle couverture le 3 mars lors de la Fashion Week de Paris. L'exposition Vogue Ukraine Showcase, dédiée à la mode ukrainienne, s'y tiendra également et présentera des photos de Brett Lloyd, des créations de stylistes ukrainiens et une collection souvenir en édition limitée de Vogue Ukraine, conçue par Volodymyr Kaminetsky et Anton Belinsky.
La rédaction annonce qu'elle reversera une partie des bénéfices à la fondation « Veteran ».
Ce n'est pas le premier scandale
Il s'agit du deuxième scandale qui a éclaté sur les réseaux sociaux ukrainiens au cours du mois dernier à cause du magazine Vogue, également surnommé la « bible de la mode ».
En février, les Ukrainiens ont été indignés par la couverture du Vogue britannique, où figurait, parmi 40 stars de renommée mondiale, le célèbre mannequin russe Irina Shayk, vêtue d'un soutien-gorge ukrainien.
PHOTOGRAPHIE : VOGUE UKRAINE. Légende : Cette célèbre couverture avec la Première dame a également été critiquée. On y voit Olena Zelenska, selon certains, « ne pas s’asseoir comme une femme ».
En juillet 2022, lorsque la Première dame d'Ukraine, Olena Zelenska, est apparue en couverture du magazine américain Vogue, photographiée par la légendaire Annie Leibovitz, de nombreux Ukrainiens ont également critiqué les photos.
Certains les ont appréciées, d'autres les ont trouvées inappropriées et artificielles, et beaucoup ont critiqué le caractère «peu féminin» de la pose de Zelenska.
Cela a donné lieu à un flash mob sur les réseaux sociaux, où des célébrités, des politiciens et des agents de patrouille se sont assis ostensiblement sur les marches, exactement de la même manière que Zelenska, exprimant leur soutien à elle et aux autres femmes « qui peuvent s'asseoir comme elles le souhaitent ».
