D'après une nouvelle étude de Deloitte Ukraine, 75 % des Ukrainiens prévoient d'acheter des cadeaux pour Noël et le Nouvel An cette année, contre 65 % l'an dernier. Malgré la guerre, les dépenses liées aux achats de fin d'année restent stables.
D'après le sondage, la plupart des Ukrainiens prévoient de dépenser entre 1 000 et 5 000 hryvnias en cadeaux. 46 % d'entre eux déclarent qu'ils ne consacreront pas plus d'un quart de leur revenu mensuel aux achats de fin d'année. Les experts de Deloitte constatent que les habitudes de consommation sont restées pratiquement inchangées depuis les premiers mois du conflit armé.
Parallèlement, de plus en plus d'Ukrainiens associent achats de Noël et dons caritatifs. Près des deux tiers des personnes interrogées prévoient de consacrer une partie de leurs fonds à des œuvres de bienfaisance, et quatre sur cinq envisagent de soutenir les Forces de défense ukrainiennes. Les données sociologiques confirment que, même en période d'instabilité économique, les Ukrainiens restent solidaires des militaires et des volontaires.
Ils prévoient d'offrir des cadeaux principalement à leurs proches : c'est ce qu'ont déclaré 88 % des participants à l'enquête. Les Ukrainiens achètent beaucoup moins souvent des cadeaux pour leurs amis (seulement 40 %). Chez les jeunes, la tendance à s'offrir un cadeau reste populaire : 49 % des personnes interrogées de moins de 30 ans prévoient de faire leurs achats de Noël « pour elles-mêmes ».
Pour choisir des cadeaux, les Ukrainiens s'appuient le plus souvent sur des outils en ligne : comparateurs de prix (54 %), avis en ligne (50 %) et listes de souhaits (46 %). En revanche, les conseils des influenceurs ou les recommandations de l'intelligence artificielle restent les moins influents : ils ne recueillent la confiance que d'environ 10 % des répondants.
Les chercheurs notent que même dans les conditions difficiles de la guerre, la culture et la tradition de générosité pendant les fêtes restent stables en Ukraine, et que la charité fait partie intégrante des fêtes d'hiver.
