Dans la deuxième partie de son enquête journalistique, 360ua.news continue de publier des schémas d'importation parallèle, selon lesquels du matériel Apple est importé en Fédération de Russie et en Biélorussie via le partenaire officiel d'Apple en Ukraine - la société ASBIS.
Face à la difficulté croissante de dissimuler les agissements de la Russie, le Bélarus a pris le relais. En République du Bélarus, la société holding ASBIS utilise un système similaire, mais à l'identique.
Ainsi, en avril 2022, une « nouvelle » société, la SARL « DNA-Trade », apparaît avec la même direction que celle du bureau de représentation biélorusse d’ASBIS.
Le directeur de la SARL « DNA-Trade » est Artem Akhunov, ancien directeur général de la SZAO « Asbis ». Le siège social de la SARL « DNA-Trade » se trouve à la même adresse que l’ancien siège principal d’ASBIS à Minsk : Menkovsky Trakt, 10, bureau 27.
PHOTO : ASBIS Holding continue d'opérer en Biélorussie par le biais de la société écran « DNA-Trade »
Désormais, DNA-Trade, société biélorusse contrôlée par le groupe ASBIS, fournit du matériel Apple au réseau biélorusse A1, revendeur officiel d'Apple. Le réseau iStore a lui aussi simplement « déménagé » : initialement géré par Automated Business Control Systems LLC, il a vu apparaître en 2024 iStore Plus, qui appartenait à DNA-Trade jusqu'en 2025.
Le contrôle est ensuite passé à Maxim Bobko, l'ancien directeur de la SARL « MacSolutions », la structure par laquelle Asbis a lancé le projet Breezy pour la reprise de matériel Apple.
PHOTO : Les liens et le travail actif d'ASBIS en Biélorussie
Bien entendu, le propriétaire d'Asbis, Serhiy Kostevich, est très méticuleux, c'est pourquoi les nouveaux bureaux officiels du groupe sont situés à Chypre, au Kazakhstan, en Ouzbékistan et en Géorgie.
Mais en réalité, la plupart des employés « relocalisés » n'ont même pas quitté la Russie :
Rasim Lemberansky , ancien PDG de la chaîne russe re:Store, est devenu directeur omnicanal chez Asbis en mai 2025. Son profil est chypriote, mais sa vie est moscovite.
En particulier, sa présence dans les salons de discussion du complexe résidentiel Sobytye à l'automne 2025 confirme que le dirigeant principal d'une société holding internationale, qui annonce son retrait de la Fédération de Russie, réside toujours dans la capitale du pays agresseur.
Dmitry Andreev , directeur des ventes chez Asbis, est officiellement originaire d'Almaty.
Mais jusqu'en 2022, il travaillait au bureau moscovite de Western Digital.
En décembre 2023, il a publié un CV indiquant Moscou comme lieu de résidence, et dès mars 2023, il a réservé une adresse à Saint-Pétersbourg. Son histoire de « déménagement » ne ressemble qu'à un simple changement de papier, entre deux onglets de navigateur.
Stanislav Martynov , l'ancien directeur d'Asbis Russie, travaille désormais dans une filiale en Ouzbékistan. Or, la fréquence des vols entre Tachkent et Moscou est de neuf allers et neuf retours.
Mais en juillet 2025, Stanislav Martynov cherchait un endroit pour faire réparer sa voiture à Moscou.
Il convient de noter qu'à Chypre, au siège du groupe Asbis, on compte des dizaines de nouveaux « spécialistes internationaux ». Mais à y regarder de plus près, ils viennent tous de Moscou
Anastasia Korshunkova , ancienne directrice du bureau moscovite de Schneider Electric,
En 2023, elle a rejoint Asbis. Auparavant, elle travaillait pour l'Association russe des importateurs et exportateurs, une structure spécialisée dans l'importation de modules électroniques et de pièces détachées pour drones. Chez Asbis, elle travaille désormais sous la bannière chypriote, mais ses contacts professionnels, adresses et canaux de communication restent inchangés.
Vasily Snezhkov , jusqu'à récemment directeur du bureau moscovite du groupe ELKO, a pris la direction de Prestigio Consumer & Lifestyle Products, une filiale d'Asbis, en 2024. Son nouveau bureau est à Limassol, mais son réseau de contacts professionnels est resté basé à Moscou.
Kateryna Ladogina , ancienne directrice marketing de l'école moscovite, est désormais responsable du marketing d'Asbis pour la région EMEA. Officiellement, à Chypre. En réalité, elle conserve le même réseau, le même environnement professionnel et les mêmes contacts avec ses collègues russes.
Une autre « nouvelle » orientation d’Asbis est l’intelligence artificielle et la robotique, où l’on retrouve des noms « familiers ».
Alexander Aspidov , ancien ingénieur chez Huawei à Moscou, dirige la division Apprentissage automatique et vision par ordinateur chez Asbis Robotic Solutions depuis 2023. Le siège social est à Chypre, mais la réalité est toujours en Russie.
Arkady Kryvchykov, Artemy Smekhov et Yevgeny Dogel travaillent dans la même division ; tous trois ont une expérience professionnelle antérieure au sein d'entreprises russes liées à l'informatique, à l'ingénierie et aux systèmes laser.
Très probablement, Asbis a simplement déplacé son département R&D en territoire « neutre », mais l'équipe est restée la même.
Officiellement, il s'agit d'une multinationale implantée dans 28 pays.
Officieusement, c'est un réseau de personnes restées en Russie et travaillant à distance sous l'appellation de « bureau de Chypre ».
Ils ont modifié la signature sur le courrier, mais pas le pays. Et si l'entreprise fait preuve d'« adaptabilité commerciale », elle continue en réalité d'employer des spécialistes russes qui, hier, servaient le marché local et qui, aujourd'hui, développent des produits pour ce marché par des voies détournées.
Bien qu'ASBIS ait publiquement promis de « réduire sa présence en Russie et au Bélarus », les graphiques révèlent une tout autre réalité : c'est en 2022 que les marchés limitrophes de la Fédération de Russie ont connu une croissance fulgurante. L'Arménie a progressé de 217 %, la Géorgie de 124 %, l'Azerbaïdjan de 58 %, les Émirats arabes unis de 40 % et le Kazakhstan de 33 %. Il ne s'agit pas d'une simple fluctuation statistique, mais bien d'une tendance.
D'après les rapports, le Kazakhstan est en passe de devenir la principale plateforme d'approvisionnement. Si, en 2021, il représentait 12,45 % des ventes d'ASBIS, ce chiffre passera à 21,74 % en 2022 et à 22,77 % en 2023. Un cinquième du chiffre d'affaires transite par le pays, devenu le principal centre de transit pour le marché russe.
Début 2024, l'entreprise lance la construction d'un nouvel entrepôt d'une superficie d'environ 20 000 m² — et la même année, elle se plaint dans son rapport semestriel : le « commerce illégal » de ses concurrents fait chuter les prix de 30 %.
Parallèlement, en septembre 2023, Anastasia Korshunkova, responsable grands comptes, intègre le bureau chypriote d'ASBIS. Un an auparavant, elle travaillait pour l'Association russe des exportateurs et importateurs, implantée en Turquie – une structure qui proposait notamment l'importation de produits à double usage : pièces détachées pour drones, modules électroniques, gammes de produits susceptibles de figurer sur les listes de sanctions. Officiellement, on parle de « développement international ». En réalité, il s'agit d'un corridor.
Lorsque ASBIS a annoncé son « retrait » des marchés orientaux, son point d'entrée s'est simplement déplacé. On comptait moins d'entrepôts en Europe et davantage en Asie centrale.
En 2021, la filiale ASBIS CA en Ouzbékistan a reçu quatre livraisons. En 2024, ce chiffre atteindra 4 059. Une croissance exponentielle n’est pas un succès local, mais le fruit d’un développement des infrastructures. Les revendeurs officiels Apple se multiplient en Ouzbékistan : Beeline, CA.Store, Elmakon, Mediapark, Radius. Un iStore d’ASBIS ouvrira prochainement à Tachkent. Un marché « neutre » ? Une nouvelle façade, un contenu identique.
Dans les rapports, cela ressemble à un « développement organique » sur de nouveaux marchés. Du point de vue de la géographie des approvisionnements, il s'agit d'une importation parallèle classique : les marchandises transitent par des juridictions où les formalités administratives sont plus simples, mais les responsabilités plus complexes. Lorsque, en 2024, la part du Kazakhstan dans le chiffre d'affaires total chute à 16,37 %, l'entreprise explique cette baisse par le « commerce illégal » de ses concurrents et par des modifications législatives. Mais dans le même temps, un entrepôt de 20 000 m² est construit de toutes pièces au Kazakhstan, et en Asie centrale, des circuits se mettent en place, non pas seulement en paroles, mais aussi en réalité par la route et par les entrepôts, à proximité immédiate de la Fédération de Russie.
PHOTO : Avril 2025, un blogueur russe publie sur la chaîne iBlog une vidéo : une comparaison de chargeurs d'Asbis, et informe également sur la mise en place des approvisionnements.
Comme on peut le constater, ASBIS n'a pas réduit sa présence en Fédération de Russie, mais s'est contentée de changer de façade, d'ajouter de nouvelles portes, de construire des entrepôts et d'acheminer des marchandises vers des destinations où, officiellement, elles « ne vont plus ». Sur le papier, il s'agit d'un développement. En réalité, d'un contournement légalisé. Et si certains en doutent encore, qu'ils consultent la carte des ventes de 2022 et observent comment elle se superpose à la géographie du marché russe.
Le plus cynique dans cette histoire, c'est que l'ASBIS a transformé l'Ukraine en un canal d'importation parallèle de produits électroniques vers la Fédération de Russie.
La formule officielle semble idéale : Apple Ukraine LLC est l’importateur Apple en Ukraine (depuis 2020), Apple importe le matériel de Chine et d’Inde et se charge elle-même du dédouanement. Sur le papier, le circuit est parfaitement linéaire : fabricant → douane → vente.
Mais la réalité des livraisons coïncide rarement avec les communiqués de presse. Un détail important apparaît en septembre 2024 : dans ce modèle, ASBIS n’est pas un simple transporteur. C’est dans ses entrepôts que le matériel est trié, d’où il est expédié vers les iStores, ainsi que vers Comfy, Foxtrot, Allo et d’autres chaînes. ASBIS coordonne également l’agencement des vitrines, les supports publicitaires et la formation des vendeurs. Officiellement, Apple effectue l’importation, mais en réalité, ASBIS contrôle l’acheminement depuis le quai de l’entrepôt jusqu’à la caisse du magasin. Et qui contrôle l’acheminement, c’est influer sur la direction.
Voici un exemple frappant : septembre 2025. Le blogueur russe Wylsacom présente le nouvel iPad Pro M5 dans une vidéo, tenant la boîte de l’iPad Pro M4 (2024). L’étiquette indique clairement : « Importateur — Apple Ukraine LLC ». À côté figure la référence MVXR3NF/A. Pour les professionnels du secteur, il ne s’agit pas d’une abréviation, mais d’une indication : NF correspond au code régional Belgique/France/Luxembourg ; les appareils portant ce code sont également vendus légalement au Royaume-Uni, en Irlande, en Lituanie et en Ukraine. Autrement dit, une boîte avec de telles inscriptions pourrait très bien se retrouver dans nos rayons.
PHOTO : ASBIS a transformé l'Ukraine en un canal d'importation parallèle de produits électroniques vers
la Fédération de Russie
Le système d'importation parallèle est d'une simplicité banale : les marchandises entrent « propres » dans le pays A et sortent du pays B. Juridiquement, il s'agit d'une chaîne d'approvisionnement différente ; physiquement, ce sont les mêmes cartons avec le même « bouchon » de l'importateur.
Si ASBIS gère des entrepôts, des expéditions, le merchandising et la formation des vendeurs au sein de réseaux partenaires, c'est là que se met en place un point de contrôle crucial. D'où la possibilité de transférer les flux du marché officiel vers le marché parallèle sans modifier l'emballage ni la référence. Ce phénomène est d'autant plus préoccupant que des pays voisins – Pologne, Lituanie, Ukraine – servent simultanément de points d'entrée légaux pour les équipements officiels et de plateformes logistiques pour leur réorientation ultérieure.
PHOTO : schéma d'importation parallèle de produits Apple vers la Fédération de Russie
Cela signifie-t-il que chaque colis étiqueté « Apple Ukraine » a fini par arriver en Fédération de Russie via ASBIS ? Non. Cela signifie-t-il que c’est à ce niveau – là où ASBIS gère le tri et l’expédition – qu’il est le plus facile de mettre en place un circuit parallèle ? Oui. La chaîne est aussi fragile que votre logistique est centralisée.
Nous avons déjà constaté une croissance fulgurante des marchés d'Asie centrale entre 2022 et 2024, avec l'apparition d'entrepôts et de nouveaux espaces disponibles là où il est plus facile d'écouler les lots en transit.
Or, nous avons maintenant la preuve visuelle de la présence d'un carton étiqueté ukrainien en Russie, alors même que le marché russe est censé être fermé. Simple coïncidence ? Une coïncidence bien trop coûteuse.
L'Ukraine apparaît donc sous deux aspects dans cette chaîne d'approvisionnement. Officiellement, il s'agit d'Apple Ukraine en tant qu'importateur. Mais concrètement, c'est ASBIS, le gestionnaire d'entrepôt, qui décide de la destination finale de chaque colis. Et si, demain, ce colis se retrouve entre les mains d'un explorateur russe, la question « qui a modifié le parcours ? » n'est plus rhétorique, mais bien réelle.
Par ailleurs, la société ASBIS est fréquemment mentionnée dans les registres judiciaires. Ainsi, le 31 janvier 2023, la procédure pénale n° 42023000000000108 , conformément aux articles 364, alinéa 2, et 366, alinéa 2, du Code pénal ukrainien. L’affaire porte sur l’abus de pouvoir et le faux en écriture. Elle n’est pas close : la dernière décision a été publiée en septembre 2025.
L'enquête porte sur la période du 05/09/2022 au 28/09/2022. Durant cette période, la LLC « FDI « Asbis-Ukraine » a transféré 47,13 millions de dollars (environ 1,5 milliard d'UAH) sur les comptes de la société mère ASBISc Enterprises Plc (Chypre) - à titre de « paiements d'importation », y compris à des conditions différées et avec intérêts.
L'importation réelle indiquée dans les documents s'élève à environ 22 millions d'UAH hors TVA (dont environ 3 millions d'UAH provenant d'ASBISc). Les banques n'ont constaté aucune infraction au contrôle des changes, malgré le transfert de sommes importantes sans importation correspondante de marchandises sur le territoire douanier ukrainien. Formellement, il s'agit de paiements effectués au titre de contrats économiques internationaux ; au bilan, un écart apparaît entre les flux de trésorerie et les flux de marchandises.
De plus, selon les forces de l'ordre, depuis 2019, Asbis-Ukraine vend du matériel Apple au comptant à des structures du groupe Citrus (LLC Importmax, Tsetekhno, Maxishop, Diprovide, Import Capital) sans que ces transactions ne soient comptabilisées.
Pour équilibrer les comptes, des contreparties fictives apparaissent dans les rapports — « Domashnya Elektronika Plus », « ITR-Stroyinform », « Vist-M », « Innovations du XXIe siècle » — avec un prix inférieur d'environ 10 % au prix du marché, ce qui « justifie » la radiation des soldes. Dans les registres fiscaux, les lignes sont correctes ; dans les stocks, ce sont des « moins » imperceptibles.
Un autre sujet d'étude concerne Allmotion Group (renommé par la suite), qui propose officiellement des services d'activation de marque, d'événementiel et de merchandising. L'enquête décrit le fonctionnement des entreprises « tampon » et « de transit » (janvier 2020 – août 2021).
- formation d'un crédit d'impôt artificiel par le biais de transactions non liées aux matières premières ;
- transfert ultérieur de ce « crédit » à LLC « All Motion Group » et LLC « All Motion Ukraine » à titre de « paiement pour des services publicitaires ».
PHOTO : extrait d'une procédure pénale
Durant cette période, le budget n'a pas perçu environ 3,42 millions d'UAH (Allmotion Group) et 14,61 millions d'UAH (Allmotion Ukraine). De janvier à juillet 2022, 12 millions d'UAH supplémentaires ont transité par ce circuit sous couvert d'« aide financière réversible ».
Dans ce contexte, la déclaration d’« Asbis-Ukraine » fait état de l’« achat de services de publicité et de marketing » auprès d’Allmotion pour un montant supérieur à 7 millions d’UAH. La déclaration fiscale d’Allmotion pour février 2022 indique 8,47 millions d’UAH de « services fournis » (TVA de 1,69 million d’UAH), dont 7,61 millions d’UAH sont à la charge du payeur, « IDE “Asbis-Ukraine” » (TVA de 1,52 million d’UAH incluse).
PHOTO : extrait d'une procédure pénale
Les sources ouvertes concernant les vastes campagnes publicitaires de cette époque sont rares. Les documents sont détaillés. Dans ces récits, les papiers semblent plus crédibles que les panneaux d'affichage. Perquisitions, coffres-forts, arrestations – et libérations.
Août 2023 — Un mandat de perquisition est délivré pour les bureaux d'Asbis-Ukraine. Les employés acceptent de remettre volontairement les documents, mais lors de la perquisition, il s'avère que la remise est incomplète.
Septembre 2023 — Perquisition chez le directeur : 122 200 $ et 22 000 € ont été saisis et les fonds ont été bloqués ; la saisie a été levée ultérieurement (octobre 2024). Des perquisitions ont également été menées chez l’économiste en chef (20 000 $ et 570 €) et, probablement, chez le comptable en chef (42 100 $ et 207 000 UAH) ; le tribunal refuse de prononcer le blocage de ces sommes.
En février 2025, le tribunal a fait droit aux plaintes d'Asbis-Ukraine concernant l'inaction des enquêteurs du BEB et a restitué une partie des biens saisis lors de la perquisition. La procédure est en cours.
Dans la prochaine partie de notre enquête, découvrez qui sont les fondateurs de la société ASBIS, à l'origine de l'importation parallèle de matériel Apple en Russie.
la PREMIÈRE partie de notre enquête journalistique en suivant ce lien : Le partenaire officiel d’Apple en Ukraine, ASBIS Corporation, a été impliqué dans un scandale d’importations parallèles vers la Fédération de Russie.
