У березні 2025 року Харківська обласна військова адміністрація (ХОВА) створила новий Департамент стратегічних комунікацій. І вже менш ніж за три місяці ця структура оголосила сім тендерів на загальну суму понад 3,4 мільйона гривень. Усі вони стосуються просування позитивного іміджу ХОВА у ЗМІ – друкованих та онлайн.
Кому і за що платять:
▪️ 591 000 грн отримає ФОП Олена Шапошник, власниця медіа “Думка”, за 185 публікацій про відновлення пошкоджених об’єктів Харківщини.
▪️ 400 000 грн піде комунальній газеті “Слобідський край” за розміщення не менше 34 662 кв. см інформації про діяльність ХОВА.
▪️ Ще 398 900 грн – на висвітлення державної політики у сфері соціальних послуг (аукціон запланований на 23 червня).
▪️ 398 900 грн – на піар заходів з евакуації населення (аукціон також 23 червня).
▪️ 398 900 грн – на розміщення матеріалів про мобілізацію, національний спротив і підтримку ЗСУ (аукціон 26 червня).
▪️ 600 000 грн – на “комунікації” щодо створення безпечних умов у сфері освіти, науки та охорони здоров’я (аукціон 26 червня).
▪️ Ще 600 000 грн – на 185 онлайн-матеріалів про “підтримку економічної активності та розвиток громад” (аукціон 26 червня).
Мільйони – на піар, не на броню
Ці витрати викликають особливу увагу з огляду на ситуацію в регіоні, який постійно зазнає обстрілів. Водночас ХОВА вкотре демонструє пріоритети: з початку повномасштабного вторгнення вона вже витратила понад 12 мільйонів гривень на піар-кампанії, маркетингові послуги, рекламу, друк фотоальбомів та оплату роботи фотографів.
На цьому тлі новостворений департамент, який, по суті, виконує функцію офіційного “рекламного агентства” ХОВА, став черговим інструментом самопросування чиновників за гроші платників податків.
Чи отримає громада хоч якусь користь від цих “комунікацій” — питання відкрите. Але, судячи з практики попередніх кампаній, йдеться переважно про замовні тексти, які дублюються в лояльних медіа та соціальних мережах під виглядом “інформування”.
