Еще десять лет назад бодипозитив казался победой над возрастными стандартами красоты. Пышные модели уверенно шагали по подиумам, глянцевые обложки изобиловали многообразием форм, а социальные сети кричали: «Люби себя таким, какой ты являешься». Но сегодня индустрия моды, кажется, возвращается к старой парадигме. И виной этому может быть не только эстетика, но и популярность препарата Оземпик.
От «пышечек» до подиумов
Бодипозитив берет свои истоки с 1960-х, но настоящий прорыв произошел в 2010-х. Эшли Грэм стала первой плюс-сайз моделью, снявшейся для Sports Illustrated, а Ким Кардашьян со своими «нереальными» формами задала моду на новые идеалы.
Сотни женщин перестали стесняться бедер и животиков, бренды вроде Savage x Fenty сделали инклюзивность частью ДНК, а Victoria's Secret, еще вчера прославлявший анорексический стандарт, вдруг заговорил о бодипозитиве. На волне этого движения рождались карьеры таких моделей как Фелисити Гейворд и Энрика.
Мода сменила курс
Однако уже в 2020-е инклюзивность стала исчезать с подиумов. На последней Неделе моды в Париже среди 8800 образов всего 0,8% были представлены моделями плюс-сайз.
Параллельно с этим в моду вошел Оземпик – препарат от диабета, подавляющий аппетит. Его активно рекламируют знаменитости, среди которых и Илон Маск. В индустрии говорят открыто: популярность препарата повлекла за собой волну новой худости.
«Оземпик стал хитом среди звезд, и это изменило стандарты красоты, – говорит модель Мойя. – Сегодня модели худеют не диетами, а инъекциями».
Редактор британского Vogue Чиома Ннади признала: «Мы должны быть озабочены возвращением тренда худощавости. И Оземпик здесь явно сыграл роль».
Худость опять — норма?
В Париже, где мода часто определяет глобальные тенденции, ситуация очевидна. «Париж превозносит элитарность, а элитарность – это худощавость», – отмечает фотограф Нан Ли.
Оверсайз модели на подиуме остаются исключениями. "Их берут скорее для галочки, чтобы бренд выглядел прогрессивным", - добавляет кастинг-директор Шон Бейен.
Даже те бренды, ранее активно продвигавшие бодипозитив, сегодня сокращают количество моделей с нестандартными фигурами. Это подтверждает модель Энрика: «Если раньше нас регулярно приглашали, то теперь — максимум одну на четыре худые модели».
Что влияет на выбор?
Индустрия оправдывается: все определяет спрос. "Каждый модный дом показывает то, что, как ему кажется, хочет увидеть потребитель", - говорит Дэниел Митчелл-Джонс из агентства Chapter Management .
Французский коллекционер Готье Борсарелло добавляет: «Никто вас ни к чему не принуждает. Все зависит от культуры и просвещения покупателя».
Но бодипозитив не исчезнет полностью. Мода циклическая, подчеркивают эксперты. Маятник еще не раз шатнется и, возможно, в следующий раз в сторону реального разнообразия, а не только коммерческой целесообразности.
