Украинские власти ведут коммуникационную стратегию, направленную на удержание оптимизма в стране и на международном уровне, что, по данным Financial Times, приводит к расколу между Офисом президента, военным руководством и обществом. По заявлениям лиц, знакомых с коммуникационной стратегией, постоянный акцент на "движение вперед" для сохранения позитивного настроения создает напряжение между администрацией президента и военными лидерами.
По их словам, видно, что эта политика используется на всех уровнях власти, включая военное руководство, и учитывает серьезную цензуру негативных новостей. Однако в обстановке, когда Украина не добилась значительных военных успехов, а западная поддержка уменьшается, такая стратегия приводит к расколу между президентской администрацией и военным руководством.
Инсайдеры отмечают, что нужно добавить больше реализма в коммуникационные усилия и быть смелее в признании реального положения дел. В то же время, Зеленский считает оптимистический нарратив единственной возможностью успокоить сомневающихся украинцев и укрепить доверие западных партнеров и бизнеса.
Однако военные лидеры утверждают, что разрыв между официальным сообщением и реальностью не мотивирует граждан и западных партнеров. Лидеры ВСУ признают тупик в войне, но официальная линия утверждает другое, что может поразить доверие и восприятие на Западе.
Коммуникационная стратегия, направленная на поддержание оптимизма, может быть неэффективна в условиях роста реальных трудностей. Эксперты указывают на необходимость баланса и реализма в общении с общественностью во избежание потери доверия.
