Українська влада веде комунікаційну стратегію, спрямовану на утримання оптимізму в країні та на міжнародному рівні, що, за даними Financial Times, призводить до розколу між Офісом президента, військовим керівництвом та суспільством. За заявами осіб, знайомих з комунікаційною стратегією, постійний акцент на “рух вперед” для збереження позитивного настрою створює напругу між адміністрацією президента та військовими лідерами.
За їх словами, видно, що ця політика використовується на всіх рівнях влади, включаючи військове керівництво, і враховує сувору цензуру негативних новин. Однак в обстановці, коли Україна не досягла значних військових успіхів, а західна підтримка зменшується, така стратегія призводить до розколу між президентською адміністрацією і військовим керівництвом.
Інсайдери зазначають, що потрібно додати більше реалізму в комунікаційні зусилля та бути сміливішими у визнанні реального стану справ. Водночас Зеленський вважає оптимістичний наратив єдиною можливістю заспокоїти сумніваючих українців і зміцнити довіру західних партнерів та бізнесу.
Однак військові лідери стверджують, що розрив між офіційним повідомленням та реальністю вже не мотивує громадян та західних партнерів. Лідери ЗСУ визнають глухий кут у війні, але офіційна лінія стверджує інше, що може вразити довіру та сприйняття на Заході.
Комунікаційна стратегія, спрямована на підтримку оптимізму, може бути неефективною в умовах зростання реальних труднощів. Експерти вказують на необхідність балансу та реалізму у спілкуванні з громадськістю, щоб уникнути втрати довіри.
