Проект «Родительское сердце», призванный чтить память погибших воинов и поддерживать их детей, превратился в политический инструмент и способ заработка. Его лицом стал экспредседатель Донецкой ОГА Павел Жебривский, раздающий кулоны-обереги не только от имени своей организации, но и за средства налогоплательщиков.
Первые кулоны вручали ОО «Щит общины» и ОО «Семейный круг» — инициатива, позиционировавшаяся как искренняя и общественная. Но с возвращением Жебривского в политику, проект перешел под контроль военно-гражданского союза «Боевое Братство Украины», где он занимает пост президента.
С тех пор количество вручений кулонов резко возросло, как и их стоимость. В 2024 году было изготовлено более 2450 серебряных кулонов, которые, по словам организаторов, раздавали детям погибших защитников по всей стране. Вручение всегда проходит торжественно, с камерами и публичностью — с участием самого Жебривского, который не стесняется использовать трагедии украинских семей как площадку для политического пиара.
С конца 2024 года кулоны перестали быть исключительно инициативой волонтеров — Боевое Братство Украины начало продавать услуги вручения местным общинам. По состоянию на июнь 2025 г. заключено по меньшей мере 7 договоров на общую сумму 151 тыс. грн. Причем, цена кулона вместе с процедурой вручения выросла с 500 гривен в мае до 1500 гривен в июне — как это произошло, не объясняется.
Общественность, еще недавно поддерживавшая идею проекта, сейчас все чаще критикует попытки монетизировать память. Сложно назвать искренним актом вручения кулона, если за него выставляется счет из городского бюджета.
Полковник ВСУ Леонид Климчук, близкий соратник Жебривского по АТО, возглавляет организацию «Боевое Братство Украины». Именно эта структура официально подписывает соглашения с органами местного самоуправления, которые платят за "чествование памяти" из бюджетов своих общин.
Чествование павших превращается в бизнес-модель. Серебряный кулон для ребенка, потерявшего отца, превращается в элемент PR-кампании со счетом к местным властям. И чем ближе к новым выборам, тем активнее работает "фабрика знаков отличия".
