Черная пятница уже не такая громкая, как прежде, однако для молодежи она остается событием года. Новый опрос AT&T демонстрирует: само поколение Z планирует активно покупать во время Black Friday, тогда как старшие покупатели все чаще откладывают покупки на последние предрождественские недели. Сезон скидок проходит на фоне экономической нестабильности, поэтому покупатели меняют свои привычки и становятся более осмотрительными.
Данные опроса свидетельствуют, что 40% поколения Z и 32% миллионов планируют основные покупки именно в период Black Friday. А старшие поколения активно начинают шопинг только за 1–2 недели до Рождества. На поведение влияет общее удорожание и уменьшение уверенности в экономической ситуации, что заставляет людей более продуманно относиться к расходам.
Несмотря на высокий интерес к распродажам, молодежь в этом году настроена экономить. Поколение Z планирует потратить на 23% меньше, чем в прошлом — это наибольшее сокращение среди всех возрастов. Для сравнения, в прошлом году эта же группа наоборот собиралась увеличить свои расходы на 37%. В общем, прогноз показывает: затраты на Черную пятницу этого года могут упасть примерно на 4%.
Еще одно важное изменение: покупатели все чаще выбирают локальные магазины. 77% респондентов готовы покупать у небольших предпринимателей, если цены там будут сравнимы с крупными сетями. Покупатели внимательно следят за ценами, но стремление поддержать местный бизнес становится весомым аргументом, когда это не вредит бюджету.
Идеи для подарков большинство до сих пор находят во время офлайн-шопинга. 72% опрошенных отметили, что наибольшее вдохновение получают в обычных магазинах. Искусственный интеллект пока не играет важную роль — только 9% планируют использовать ИИ для поиска подарков, хотя эксперты прогнозируют, что со временем эта доля будет постепенно расти. Большинство же остается на знакомых онлайн-платформах.
Нынешний сезон скидок демонстрирует новые тренды: молодежь сохраняет интерес к Black Friday, но тратит более осторожно, покупатели обращают внимание на малые бизнесы, а офлайн-магазины сохраняют роль главного источника вдохновения.
