Кількість українців, які цього року планують купувати подарунки до Різдва та Нового року, зросла до 75% проти 65% минулорічних. Про це свідчать дані нового дослідження Deloitte Ukraine. Попри війну, рівень витрат на святкові покупки залишається стабільним.
За результатами опитування, більшість українців планують витратити на подарунки від 1 000 до 5 000 гривень. Ще 46% зазначають, що виділять на святкові покупки не більше чверті місячного доходу. Експерти Deloitte відзначають: структура витрат практично не змінилася з перших місяців повномасштабної війни.
Водночас усе більше українців поєднують святкові покупки з благодійністю. Майже дві третини респондентів планують частину коштів спрямувати на доброчинність, а чотири з п’яти опитаних — підтримати Сили оборони України. Соціологічні дані підтверджують, що навіть у період економічної нестабільності українці продовжують залишатися solidarnymi з військом та волонтерами.
Дарувати подарунки планують передусім членам родини — про це заявили 88% учасників опитування. Значно рідше українці купують подарунки друзям — лише 40%. Серед молоді популярною залишається тенденція робити подарунок самим собі: 49% респондентів віком до 30 років планують святкові покупки “для себе”.
Під час вибору подарунків українці найчастіше орієнтуються на сервісні інструменти — порівняння цін (54%), онлайн-відгуки (50%) та списки бажань (46%). Натомість поради лідерів думок чи рекомендації штучного інтелекту залишаються найменш впливовими: їм довіряє близько 10% опитаних.
Дослідники зазначають, що навіть у складних умовах війни святкова культура та традиція дарування в Україні залишаються стійкими, а благодійність — невід’ємною частиною зимових свят.
