En Ukraine, Athletics, une importante chaîne de magasins de sport présente dans 15 villes du pays, ferme ses portes. Au total, 29 points de vente étaient exploités sous cette enseigne.
La PDG de l'entreprise, Lyudmila Knysh, a expliqué dans une interview accordée à RAU que la décision officielle avait été prise en juin 2025 par le conseil d'administration après une série de tests de résistance budgétaire. La raison en était de graves problèmes financiers, insurmontables malgré plusieurs mesures d'optimisation.
Selon Knysh, la direction a tenté d'amener l'entreprise à une rentabilité minimale. Pour ce faire, elle a fermé les magasins déficitaires, s'est appuyée sur les ventes en ligne, a modifié l'assortiment pour une gamme plus accessible et plus populaire, et a également réduit les coûts d'entreposage et d'énergie.
« Certaines mesures ont eu un effet, mais l'ampleur des revenus et des marges en ligne ne suffit pas à compenser la baisse du trafic hors ligne et l'augmentation des coûts fixes », a noté le responsable.
Selon elle, la pire option serait de continuer à fonctionner à perte, d'accumuler des dettes et d'impliquer les employés et les partenaires dans les problèmes. Le conseil d'administration a donc décidé de « reconnaître honnêtement la réalité et de fermer l'entreprise dans les règles ».
Rappelons qu'Athletics a une histoire complexe. Auparavant, la chaîne opérait sous la marque « Sportmaster » et appartenait à des propriétaires russes. Après le changement de marque, le contrôle est passé à la société singapourienne Felix Trade, dont Igor Chernov est devenu le bénéficiaire.
Ainsi, l’un des plus grands acteurs du commerce de détail d’articles de sport quitte finalement le marché ukrainien, laissant derrière lui un exemple de la manière dont la guerre, la baisse de la demande et les ressources coûteuses ont détruit même une entreprise à grande échelle.
