Пушистый, немного жуткий, с девятью зубами и огромными глазами - Labubu Monster покорил мир моды, коллекционеров и социальных сетей. Он куплен за сумасшедшие деньги, собранные, данные звездам и даже ... за это они сражаются в очереди.
Игрушка, которая была известна только поклонниками китайских фигурков несколько лет назад, сегодня стала настоящим глобальным явлением - от Шанхая до Лондона, от леса с Блэкпинк до Дэвида Бекхэма.
Откуда Лаббубу взялся
Герой родился в фантазии Гонконга иллюстратора Касина Луны, вдохновленной скандинавской мифологией. Впервые он появился как персонаж в книгах о фей и тролли. Но в 2015 году китайская компания Pop Mart пригласила художника сотрудничать - и поэтому началась реальная история успеха.
Лабубу стал частью серии рисунков монстров, которые были проданы в слепых коробках - покупатель не знал, какой характер он получит. Именно это ожидание «азартных игр» стало одним из основных факторов быстрой популярности.
Монстр с добрым сердцем
Появление Labubu - смесь кролика и тролля, с длинными ушами, зуба с улыбкой и причудливыми формами. Но Поп Март уверяет, что он хорош, хотя он часто попадает в беспорядок. Этот контраст привлекает миллионы людей - как детей, так и взрослых, которые ищут что -то нестандартное, сладкое и антифустер.
Глобальная тенденция и успех бизнеса
Лабубу продается в более чем 30 странах, включая США, Британию и Сингапур. В 2024 году продажи за пределами Китая составили почти 40% дохода Pop Mart. Стоимость одной игрушки варьируется - от 25 до 70 долларов, но на вторичном рынке она может расти несколько раз.
Поп Март открыл тысячи «роботов» по всему миру и стал гигантом отрасли. Ее акции на Гонконгской бирже за последние год убрали более 500%.
Лабубу в звездной среде
Celebritis активно поддерживается Toy: Laba, Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian и недавно Дэвидом Бекхэмом, который получил Лабубу от своей дочери. Фигуры носят как украшения на мешках, джинсах, ремнях. Это новая волна фетишизма потребления - младенца, но сознательной.
Культурное явление нового Китая
Лабубу - не просто игрушка, но пример «мягкой силы» Китая. Даже государственное агентство синхуа считает это доказательством «привлекательности китайской культуры, понятного мира».
По словам аналитиков, Китай демонстрирует, что могут создавать не только электромобили или ИИ, но и эстетические явления, которые захватывают мир.
